Широкий економічний рів

Що таке широкий економічний рів?

Широкий економічний рів – це тип стійкої конкурентної переваги, який має бізнес, що ускладнює конкурентам зменшення частки ринку. Термін економічний рів був популярний інвестором Уореном Баффеттом і походить від наповнених водою ровів, які оточували середньовічні замки. Чим ширший рів, тим важче було б загарбнику дістатися до замку.

Широкий економічний рів може бути спричинений кількома факторами, які можуть ускладнити викрадення частки ринку для інших підприємств. Ці фактори можуть включати високі бар’єри для проникнення в галузь, або бізнес, що має рів, може володіти патентами на декілька товарів, які мають важливе значення для надання їх конкретного товару або послуги.

Розуміння широкого економічного рову

Термін  економічний рів, популярний  Уорреном Баффеттом, означає здатність бізнесу зберігати конкурентні переваги перед конкурентами, щоб захистити свої довгострокові прибутки та частку ринку від конкуруючих фірм. Подібно до середньовічного замку, рів служить для захисту тих, хто знаходиться у фортеці, та їх багатства від сторонніх людей.

Підприємства, які володіють принаймні одним фактором моделі 5 сил Портера, мали б широкий економічний рів. Наприклад, бізнес, який має ексклюзивний патент на створення чудодійного препарату, фактично утримає потенційних конкурентів від його бізнесу. Відсутність або відсутність конкурентів дозволить компанії постійно отримувати високий рівень прибутку.

Компанія, яка існує у бізнесі, де стартові витрати непосильні для дрібних учасників, також мала б широкий рів. Є кілька способів, за допомогою яких компанія створює економічний рів, що дозволяє їй мати значну перевагу над конкурентами.

Джерела економічних ровів

Компанія, яка здатна підтримувати низькі операційні витрати по відношенню до своїх продажів порівняно зі своїми аналогами, має переваги у витратах, і вона може знизити свою конкуренцію, знижуючи ціни та утримуючи конкурентів. Розглянемо Wal-Mart Stores Inc., яка має величезний обсяг продажів і домовляється про низькі ціни зі своїми постачальниками, що призводить до того, що в її магазинах з’являється недорога продукція, яку конкуренти важко відтворити.

Нематеріальні активи відносяться до патентів, торгових марок та ліцензій, що дозволяють компанії захищати свій виробничий процес і стягувати преміум-ціни. Хоча бренди, як правило, походять від вищої пропозиції продукції та маркетингу, патенти отримуються в результаті подання заявок компаніями до урядів для захисту ноу-хау протягом певного періоду часу, зазвичай 20 років. Фармацевтичні компанії отримують високий прибуток завдяки запатентованим лікам, витрачаючи мільярди на дослідження та розробки.

Ефективний масштаб виникає, коли певний ринок найкраще обслуговується обмеженою кількістю компаній, надаючи їм майже монопольний  статус. Комунальні фірми є прикладами компаній ефективного масштабу, необхідних для обслуговування електроенергії та води для своїх споживачів в одному географічному районі. Будівництво другого комунального підприємства в тому ж районі було б надто витратним та неефективним.

Витрати на заміну є іншим видом економічного рову, що робить споживачам дуже трудомістким та дорогим заміною товарів чи марок. Autodesk Inc. пропонує різні програмні рішення для інженерів та дизайнерів, які дуже важко засвоїти. Після того, як клієнт Autodesk почне використовувати своє програмне забезпечення, він навряд чи переключиться, що дозволить Autodesk стягувати преміальні ціни на свою продукцію.

Мережевий ефект може ще більше зміцнити економічний рів компанії, роблячи її продукцію ціннішою, чим більше людей їх використовує. Прикладом мережевого ефекту є Інтернет-магазини, такі як Amazon та eBay, які широко популярні серед споживачів через велику кількість людей, які купують та продають різні товари через свої платформи.