Бренд

Що таке бренд?

Бренд – це ідентифікуючий символ, знак, логотип, ім’я, слово та / або речення, за допомогою якого компанії відрізняють свій товар від інших. Поєднання одного або декількох з цих елементів може бути використано для створення ідентичності бренду. Правовий захист торгової марки називається торговою маркою.

Розуміння брендів

Бренд розглядається як один з найцінніших активів компанії. Він представляє обличчя компанії, впізнаваний логотип, гасло або знак, який громадськість пов’язує з компанією. Насправді про компанію часто згадує її бренд, і вони стають одним і тим же. Бренд компанії несе в собі грошову вартість на фондовому ринку (якщо компанія є публічною), що впливає на вартість акціонерів у міру її зростання та падіння. З цих причин важливо підтримувати цілісність бренду.

Створення бренду

Коли компанія вирішує зупинитися на торговій марці, щоб бути її публічним іміджем, вона повинна спочатку визначити ідентичність своєї торгової марки або те, як вона хоче бути розглянутою. Наприклад, логотип компанії часто включає повідомлення, слоган або товар, які компанія пропонує. Мета – зробити бренд незабутнім та привабливим для споживача. Зазвичай компанія консультується з дизайнерською фірмою або дизайнерською командою, щоб запропонувати ідеї щодо візуальних аспектів бренду, таких як логотип або символ. Успішний бренд точно відображає повідомлення або відчуття, які компанія намагається передати, і це призводить до поінформованості про бренд або визнання існування бренду та того, що він пропонує. З іншого боку, неефективний бренд часто виникає внаслідок неправильного спілкування.

Як тільки бренд створив позитивні настрої серед своєї цільової аудиторії, компанія, як кажуть, створила власний бренд. Деякі приклади фірм, що мають власний бренд – мають дуже впізнавані бренди товарів – це Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple та Facebook.

Якщо все зробити правильно, торгова марка призводить до збільшення продажів не тільки конкретного товару, що продається, але й інших продуктів, що продаються тією ж компанією. Хороший бренд породжує довіру до споживача, і, маючи хороший досвід роботи з одним товаром, споживач, швидше за все, спробує інший товар, пов’язаний з тією ж маркою. Це явище часто називають лояльністю до торгової марки.

Бренди протягом історії

Бренди давно використовуються для розмежування продуктів і приймають безліч різних форм. Наприклад, найстарішим відомим загальним брендом, який використовується і сьогодні, є трав’яна паста з Індії, що називається Chyawanprash. У 13 столітті італійці почали наносити на свій папір водяні знаки як фірмову форму. Термін “торгова марка” також стосується унікальних знаків, спалених у шкурах великої рогатої худоби, щоб відрізнити тварин одного власника від тварин іншого.