Загальний бренд
Що таке загальний бренд?
Термін загальний бренд позначає тип споживчого товару на ринку, якому бракує загальновизнаного імені чи логотипу, оскільки він, як правило, не рекламується. Загальні торгові марки, як правило, дешевші за аналогічні торгові марки через відсутність реклами, що може завищити вартість товару чи послуги. Ці марки, призначені як замінники більш дорогих товарів, є особливо поширеними у харчовій та фармацевтичній промисловості і, як правило, більш популярні під час спаду.
Ключові винос
- Загальний бренд – це споживчий товар без загальновизнаного імені чи логотипу, оскільки він, як правило, не рекламується.
- Загальні бренди відомі своєю основною упаковкою та етикетками та нижчими цінами.
- Універсальний препарат або фармацевтична марка може бути створений після закінчення терміну дії патенту на лікарський засіб, що називається.
Розуміння загальних брендів
Ці марки відомі своєю обробленою упаковкою та простими етикетками. Замість того, щоб бути відомими під торговою маркою, загальні продукти відрізняються лише своїми характеристиками. Все це допомагає значно знизити ціну товару.
Порівнюючи загальні та торгові марки, споживачі, як правило, пильно звертають увагу та порівнюють свої списки окремих інгредієнтів. Більшість споживачів вважають, що дженерики мають меншу якість порівняно з торговими марками. Хоча якість загальних брендів, як правило, порівнянна з продуктами з марками. Незважаючи на різницю у вартості між назвою та загальними брендами, між ними незначна різниця у смаці чи поживності. Деякі споживачі можуть віддавати перевагу дженерикам – як їх часто називають – брендам, навіть якщо їх ціна не є важливим фактором.
Як зазначалося вище, загальні торгові марки можна знайти в харчовій промисловості та напоях, а також у фармацевтиці. Наприклад, супермаркет може запропонувати власний загальний продукт – скажімо, молочний продукт, такий як сметана – поруч із товарним знаком, який привертає увагу споживача, який орієнтується на витрати. Або аптека може запропонувати споживачам загальну альтернативу ібупрофену Advil.
Короткий огляд
Загальні торгові марки можуть вироблятися на тих самих виробничих потужностях, що і продукція з маркою.
Особливі міркування
Загальний препарат або фармацевтичний препарат можуть бути створені після закінчення терміну дії патенту на торгову марку. У США, яка відповідає за більшість патентів на ліки, термін дії патенту становить 20 років. Існує також період ексклюзивності – тривалість якого залежить від типу препарату та його застосування. Як тільки патент закінчується і ексклюзивність задовольняється, одному виробнику дозволяється виробляти загальну, хімічно ідентичну версію фірмового препарату. Наприкінці періоду ексклюзивності генеричного препарату будь-який інший виробник, який може довести, що він може досягти тієї самої ефективності препарату, може зробити загальну версію цього препарату.
Деякі виробники можуть навіть створити загальну версію свого фірмового препарату, або виготовляючи його самостійно, або передаючи в інший виробник. Ця стратегія має сенс, оскільки політика страхової компанії часто диктує, що загальний, коли він доступний, повинен бути призначений. Дженерики продаються зі знижкою від торгових марок, часто приблизно на 80% менше. Через конкуренцію націнка на генеричні препарати може бути дуже низькою. Ще в 2015 році було підраховано, що генеричні препарати заощадили споживачам США близько 1 трлн дол.
Бренди приватних брендів
Варіацією загального бренду є приватна марка торгової марки, яка також називається торговою маркою, власною маркою або приватною маркою, в якій товар має марку магазину. Деякі магазини пропонують як цінні, так і преміум-версії одного і того ж товару під приватною торговою маркою.
Типи загальних марок
Продуктові та доларові магазини добре відомі своїми загальними брендами. На полицях цих роздрібних торговців зазвичай можна знайти:
- Молочні продукти
- Такі закуски, як печиво та картопляні чіпси
- Консервовані продукти, такі як суп, фрукти та овочі
- Сухі товари, включаючи макарони та рис
Загальні торгові марки в аптеках включають, але не обмежуючись ними:
- Знижувачі болю
- Ліки від кашлю
- Дитячі товари
- Засоби особистої гігієни, такі як шампунь, кондиціонер, мило та зубна паста
- Такі медичні вироби, як миючі засоби, бинти,
Загальні бренди проти загальних торгових марок
Деякі відомі бренди імен стали загальними. Це може статися, коли компанія втрачає захист торгової марки або якщо ім’я стає частиною повсякденного жаргону. Ось кілька типових прикладів:
- Аспірин є товарним знаком у 80 країнах, але це ім’я, яке використовує будь-яка компанія в США для будь-якого продукту ацетилсаліцилової кислоти
- Dumpster був товарним знаком мобільного сміттєвого бака, але зараз це загальна назва будь-якого товару, що служить для цієї мети
- Застібка-блискавка була товарним знаком виробника гумових виробів Б. Ф. Гудріча, що використовується в гумових черевиках
- Ескалатор був товарним знаком Otis Elevator, але зараз він стосується будь-якого такого пристрою