Мобільна реклама
Що таке мобільна реклама?
Термін мобільна реклама позначає будь-яку форму реклами, яка з’являється на мобільних пристроях, таких як смартфони та планшетні комп’ютери. Компанії рекламують на цих пристроях за допомогою текстових оголошень за допомогою SMS або за допомогою банерних оголошень, які з’являються на мобільному веб-сайті. Їх також можна знайти в завантажених програмах, включаючи мобільні ігри.
Ключові винос
- Мобільна реклама – це будь-яка форма реклами, яка з’являється на мобільних пристроях, таких як смартфони та планшети, що використовують бездротові з’єднання.
- Компанії рекламують за допомогою текстових оголошень за допомогою SMS або за допомогою рекламних банерів, які з’являються на мобільному веб-сайті.
- Оголошення пристосовуються на основі смаків споживачів та / або історії перегляду з використанням інтелектуального аналізу даних та інших методів збору інформації.
Як працює мобільна реклама
Сучасні технології надають споживачам широкий спектр можливостей щодо того, як вони споживають засоби масової інформації.Насправді, зараз люди проводять більше часу за своїми смартфонами, планшетами та іншими мобільними пристроями, ніж сидячи перед телевізором. Це через простоту та вартість цих пристроїв, не кажучи вже про наявність бездротових з’єднань, що дозволяють людям підключатися.
Щоб не відставати від змін споживчих звичок, компанії адаптували свої рекламні кампанії, застосовуючи стратегії мобільної реклами. Це тому, що шанс, що нові та існуючі клієнти побачать рекламу через мобільний пристрій, більший, ніж у традиційних напрямках. Оскільки мобільні пристрої зазвичай мають екрани менших розмірів, ніж комп’ютери чи ноутбуки, ця форма цифрової реклами зазвичай оптимізована для невеликих дисплеїв.
Найдавніша форма мобільної реклами мала місце за допомогою текстових SMS-повідомлень. Але мобільні рекламні кампанії швидко переросли в мобільну Інтернет -рекламу та рекламу в додатках. Однією з популярних моделей мобільної реклами відома як ціна за встановлення (CPI), де оплата базується на встановленні користувачем програми на своєму мобільному пристрої. Мобільні рекламні мережі ІСЦ працюють як непристойні, так і непристойні. У моделі incent користувач отримує віртуальні бали або винагороди за встановлення гри чи програми.
Багато додатків пропонують безкоштовну версію, яку можна завантажити безкоштовно, але яка оплачується розміщенням реклами в додатку. Мобільні версії веб-сайтів також мають рекламу, оптимізовану для мобільних дисплеїв – менших розмірів, ніж вони з’являться на повній версії того самого веб-сайту.
Короткий огляд
Споживачі можуть видалити рекламу, придбавши повну або преміум-версію додатка.
Особливі міркування
Компанії пристосовують свої оголошення на основі смаків споживачів та / або їх історії перегляду. Наприклад, реклама, яка відображається на таких сайтах і в додатках, як Facebook, базується на історії перегляду веб-сторінок, географічному розташуванні та інших даних, таких як звички в Інтернеті.
Незважаючи на те, що мобільна реклама допомагає збільшити доходи компанії, існують занепокоєння щодо конфіденційності споживачів. Це тому, що компанії використовують аналіз даних та інші способи збору інформації про споживачів, коли вони користуються своїми пристроями. Адвокати стверджують, що компанії можуть ділитися або навіть продавати дані, які вони збирають та використовують з іншими.
Види мобільної реклами
Мобільна реклама може мати різноманітні форми. До них належать:
- Push-сповіщення. Це спливаючі вікна, що з’являються на мобільному пристрої. Вони доставляються споживачам у будь-який час. Це означає, що користувачі насправді не повинні бути в додатку, щоб отримувати сповіщення.
- Текстові зображення та банери: Користувачі, які натискають їхні оголошення, переспрямовуються на сторінку рекламодавця, відкриваючи її у веб-переглядачі.
- Оголошення, що завантажуються. Коли споживач натискає ці оголошення, вони спрямовують їх до додатка Google або магазину Apple App. Пункт призначення залежить від операційної системи та пристрою споживача.
- Оголошення “дзвінок”: рекламодавці дозволяють користувачам натискати їх оголошення, щоб зателефонувати їм безпосередньо зі своїх смартфонів.
- Оголошення, що надсилають повідомлення: споживачеві, який натискає на цей тип оголошення, спрямовується зв’язатися з рекламодавцем безпосередньо за допомогою SMS.
Мобільна реклама проти мобільного маркетингу
Мобільна реклама може здатися схожою на мобільний маркетинг, але ці два суттєво відрізняються. Мобільний маркетинг – більш загальний термін, який охоплює мобільну рекламу. Незважаючи на те, що він використовує зібрані особисті дані, мобільний маркетинг також використовує такі технології, як послуги локації, щоб персоналізувати рекламу на основі уподобань користувачів, звичок або місцезнаходження. Це означає, що деякі рекламні оголошення для мобільних пристроїв можуть з’являтися лише тоді, коли користувач мобільного зв’язку знаходиться в безпосередній близькості від певного магазину чи постачальника послуг.
Розміщення оголошень для мобільних пристроїв працює за допомогою програмного процесу встановлення ставок для розміщення оголошень, коли рекламодавці в режимі реального часу подають заявки на право розміщення оголошення на мобільному пристрої. Інфраструктура, яка дозволяє здійснювати цей процес, відома як платформа попиту (DSP). Використання таких платформ дозволить рекламодавцям оптимізувати свою ефективність на основі ряду ключових показників ефективності (KPI), таких як ефективна ціна за клік (eCPC) та ефективна ціна за дію (eCPA).