Монетизувати
Що таке монетизація?
“Монетизація” стосується процесу перетворення предмета, що не приносить доходу, у грошові кошти. У багатьох випадках монетизація розглядає нові методи отримання доходу з нових джерел; наприклад, шляхом включення доходів від реклами у відеокліпи соціальних мереж для оплати творців контенту. Іноді монетизація відбувається за рахунок приватизації (іноді її називають комодифікацією ), завдяки якій раніше вільний або державний актив перетворюється на центр прибутку – наприклад, дорога загального користування перетворюється на приватну платну дорогу.
Термін “монетизація” може також стосуватися ліквідації активу чи об’єкта за готівку.
Ключові винос
- Монетизація перетворює предмети або види діяльності, що не приносять доходу, у грошові потоки.
- Монетизація часто виникає через виявлення нових або нових джерел доходу.
- Власники веб-сайтів монетизують свої веб-сайти, роблячи місця доступними для рекламодавців, отримуючи тим самим дохід від різних типів контенту, опублікованого на їхніх сайтах.
- Платформи соціальних медіа розширили монетизацію, продавши дані окремих користувачів найвищому учаснику.
- Федеральний резерв США монетизує борг країни, купуючи купюри, купюри та облігації – спільно відомі як Казначейство – випущені Казначейством США, що підтримує низькі процентні ставки.
Розуміння монетизації
Термін “монетизувати” може набувати різного значення залежно від контексту. Уряди монетизують борг, щоб утримувати низькі процентні ставки за позичені гроші. Хоча, якщо в цьому виникає потреба, вони можуть також робити це, щоб уникнути фінансової кризи, тоді як бізнес монетизує товари та послуги для отримання прибутку.
Здається, монетизація йде паралельно із сучасним капіталізмом. Процес монетизації дуже важливий для зростання бізнесу або іншого суб’єкта господарювання, оскільки він є ключовим для стратегічного планування. Дійсно, пошук нових способів перетворити нейтральні або витратні ділові операції на центри прибутку є метою сучасних підприємців, і її прагнуть інвестори.
Короткий огляд
Монетизація не нова. Безкоштовні телевізійні та радіопередачі фінансуються рекламою протягом десятиліть. І десятиліттями до цього газети покладалися на друковану рекламу на додаток до платних підписок.
Комерційна монетизація в Інтернеті
Веб-публікації та діяльність в галузі електронної комерції зробили монетизацію відомою концепцією серед пересічних американців. Власники веб-сайтів монетизують свої веб-сайти, роблячи місця доступними для рекламодавців, тим самим отримуючи дохід від різних типів контенту, опублікованого на їхніх сайтах. Більш досконалі форми монетизації в Інтернеті передбачають створення воронок продажів зі списків передплатників та створення електронних книг із раніше опублікованого вмісту.
Коли люди переглядають веб-сайти та натискають посилання рекламодавців, власники веб-сайтів – або приватні особи, або великі медіа-компанії – заробляють гроші. Власникам веб-сайтів може бути виплачено за кількість разів, коли відвідувачі сайту переглядають рекламу без взаємодії з ними, залежно від домовленостей з рекламодавцями. Якщо веб-сайт приваблює достатньо відвідувачів, гроші, які платять рекламодавці, можуть скласти значний прибуток.
Якщо певний веб-сайт має перевірену статистику відвідуваності, компанії можуть платити більше за розміщення реклами на домашній сторінці сайту або на певних сторінках, які залучають велику кількість відвідувачів. Продаж програм та підписок, а також створення мультимедійного вмісту, такого як відео та подкасти, – це додаткові способи монетизації вмісту.
Приклад комерційної монетизації в Інтернеті
Наприклад, онлайн-сервіс потокової передачі музики Spotify зміг монетизувати свою послугу потокового передавання, включивши як візуальну, так і аудіорекламу в свою платформу для “безкоштовних” користувачів. Користувачі, які бажають покінчити з цією рекламою, можуть замість цього платити звичайну плату за підписку. У будь-якому випадку, компанія монетизувала свої послуги серед своєї клієнтської бази.
Монетизація соціальних мереж
Розширення веб-стратегій для перетворення переглядів сторінок та кліків у дохід, соціальні медіа зробили ідею монетизації ще на крок далі. На додаток до вбудовування реклами, соціальні медіа-платформи, такі як Facebook або Instagram, збирають інформацію та дані користувачів, намагаючись створити цілеспрямовані рекламні та маркетингові кампанії. Тут дані користувача стають монетизованими та продаються учаснику, який найбільше бажає.
Для гіганта соціальних мереж Facebook важливість монетизації даних користувачів першорядна. Facebook збирає всілякі дані від своїх користувачів, від демографічної інформації до поведінки кліків та підключень до соціальних мереж. Існує причина, чому 10-K подання Facebook до SEC використовує скорочення ARPU, як середній дохід на одного користувача. Згідно з результатами Facebook за четвертий квартал 2019 року, ARPU у всьому світі становив 8,52 доларів, тоді як загальний ARPU для США та Канади становив 41,41 доларів. Помножте ці цифри на вищезгадану оціночну базу користувачів, і тепер ви зможете зрозуміти, чому Facebook має ринкову капіталізацію понад 600 мільярдів доларів.
Короткий огляд
Оскільки Facebook також володіє Instagram та WhatsApp, він може збирати ще більше даних про своїх користувачів та надавати більше місця на екрані для рекламодавців.
YouTube
Подібно до Facebook, YouTube – та всіх інших ресурсів, що належать Google, збирають дані користувачів разом з різними параметрами. Компанія отримує більше даних про користувачів, чим довше користувачі залишаються в Googleverse, який включає YouTube, але також такі сайти, як G-Mail, Пошук Google, Карти Google та ОС Android. Усі ці дані допомагають йому ефективніше продавати на всіх своїх платформах. Під час перегляду відео на YouTube Google може націлювати рекламу та продавати ваші дані за допомогою своїх платформ Adsense та Adwords, де компанії подають заявки на можливість показу вашої реклами вам.
Tik Tok
На додаток до розміщення таких оголошень, як YouTube, відео TikTok монетизуються за допомогою стратегічних поглинань бренду та викликів фірмових хештегов. Більше ніж відверте розміщення продуктів, ці оголошення з’являються одразу і націлені на конкретних користувачів, а також залучають користувачів до участі у викликах, що стимулює створення ще більше монетизованого вмісту.
Twitter поділяє свої доходи на дві категорії: продаж рекламних послуг, що становить переважну більшість доходів компанії, а також ліцензування даних та інші послуги. Окрім цільових оголошень, які відображаються у вигляді твітів, Twitter також продає підписки на доступ до своїх даних через API компаніям та розробникам, які хочуть “отримати доступ, шукати та аналізувати історичні дані та дані в реальному часі” на платформі. “Інші джерела” включають плату за послуги, яку Twitter збирає з користувачів своєї мобільної біржі оголошень MoPub.
Монетизація державного боргу
Федеральна резервна система США (ФРС) монетизує борг країни шляхом покупки уряду випустили банкноти, векселі та облігації, відомі як казначейські облігації, які, як слід з назви випускаються Казначейством США. ФРС купує ці боргові інструменти за допомогою новостворених кредитних грошей, які уряд використовує для своїх операцій, фактично не вимагаючи друкувати зайву фізичну валюту. Цей тип монетизації фактично включає державний борг до балансу ФРС та ліквідність у фінансовій системі.
Приклад монетизації державного боргу
Як простий приклад скажімо, що уряду потрібно 5 мільйонів доларів на соціальну програму. Він залучає 4 мільйони доларів через оподаткування, але все ще потребує додаткового мільйона. Уряд може або позичити гроші, надрукувати гроші, збільшити податки або зменшити витрати та бюджет на програму.
Тут уряд вирішує позичити гроші у населення, випустивши 1 мільйон доларів казначейських облігацій низького ризику. Потім центральний банк (тобто ФРС) може придбати ці 1 мільйон доларів казначейських фондів, що створює 1 мільйон доларів нових банківських резервів, які банки можуть використовувати для позики позичальникам.
Питання що часто задаються
Що означає монетизація?
Монетизація буквально означає перетворення чогось у гроші. На практиці це означає перетворення речей на діяльність, послуги чи активи, що приносять дохід.
Як ви щось монетизуєте?
Стратегії монетизації не завжди легко зрозуміти. Сайтам соціальних мереж знадобилося майже десятиліття, щоб зрозуміти, як перетворити дані користувачів у знаки долара. Сьогодні доходи від реклами в Інтернеті складають значну частину зусиль із монетизації, але комодифікація даних користувачів може набувати нових і різних цілей, які мають цінність для тих, хто готовий за це заплатити.
Як монетизувати свої відео на YouTube?
Щоб почати заробляти гроші на YouTube, потрібно охопити достатньо велику аудиторію, щоб оголошення, що відображаються у ваших відео, складалися. YouTube також, як правило, має критерії включення реклами, наприклад, мінімальну тривалість (наприклад, 8+ хвилин). За даними YouTube, вам також знадобиться мінімум 4000 годин перегляду протягом останніх 12 місяців та 1000+ підписників для доступу до Партнерської програми YouTube (YPP). Деякі популярні ютубери можуть заробити додаткові гроші на розміщенні продуктів або інших формах корпоративного спонсорства у своїх відео.
Що таке монетизація в Instagram?
Ви можете залучити своїх зацікавлених фанатів для просування брендів в обмін на плату за розміщення продуктів у публікаціях Instagram. Також за допомогою своїх публікацій можна заробляти продажі для власних продуктів та послуг.
Чому ФРС монетизує державний борг?
Центральний банк монетизує свій державний борг, коли він перетворює казначейство в кредит або готівку. Це робиться для управління грошовою масою, а в деяких випадках для створення додаткової ліквідності з метою стимулювання провисання економіки.