Визначник ціни
Що таке ціноутворювач?
Приймач цін – це фізична особа або компанія, яка повинна прийняти переважаючі ціни на ринку, не маючи частки ринку, щоб самостійно впливати на ринкову ціну. Усі економічні учасники вважаються особами, які приймають ціни на ринку досконалої конкуренції, або на якому всі компанії продають однаковий товар, немає бар’єрів для входу чи виходу, кожна компанія має відносно невелику частку ринку, і всі покупці мають повну інформація про ринок. Це справедливо для виробників та споживачів товарів та послуг, а також для покупців та продавців на боргових та фондових ринках.
На фондовому ринку індивідуальні інвестори вважаються особами, що приймають ціни, тоді як маркетологи це ті, хто встановлює ціну та пропозицію в цінний папір. Однак, будучи маркет-мейкером, це не означає, що вони можуть встановити будь-яку ціну, яку хочуть. Менеджери ринку конкурують між собою і обмежені економічними законами ринків, такими як попит та пропозиція.
Короткий огляд
Ми всі приймаємо ціни. Коли ми йдемо в продуктовий магазин, ми можемо вирішити, чи хочемо ми придбати якийсь товар із певним цінником, але ми не торгуємось і не робимо нижчої ставки на ваше молоко, яйця чи м’ясо.
Розуміння тих, хто приймає ціни
На більшості конкурентних ринків фірми приймають ціни. Якщо фірми беруть плату за свою продукцію вищою, ніж превалюючі ринкові ціни, споживачі просто купуватимуть у іншого продавця з меншою вартістю, настільки, що всі ці фірми продають однакові (замінні) товари чи послуги.
Ринки зерна, такі як пшениця, є яскравим прикладом товару, який майже однаковий за якістю у багатьох продавців, тому ціна на зерно визначається конкурентною діяльністю на внутрішньому та світовому ринках та товарними біржами.
У випадку з пшеницею виробники з низькою вартістю матимуть конкурентну перевагу в тому, що вони зможуть витіснити виробників із високими витратами та зайняти їхню частку на ринку, пропонуючи поступово нижчі ціни. Технологічні інновації, що знижують собівартість продукції, є частиною процесу конкуренції, коли капіталістичним фірмам не залишається нічого іншого, як бути ціновиками.
Ринок нафти дещо відрізняється. Незважаючи на те, що нафта випускається на світовому ринку як стандартизований товар, вона має серйозні бар’єри для входу в якості продавця через високі капітальні витрати та досвід, необхідні для буріння або переробки нафти, а також високу ціну на нафтові родовища.
Як результат, нафтовидобувних фірм порівняно з фермерами пшениці порівняно мало, і тому більшість споживачів бензину та інших нафтопродуктів є тими, хто вибирає ціни – у них мало виробників на вибір з-поміж кількох світових компаній. Організація країн – експортерів нафти (ОПЕК) також має велику силу, щоб рухатися ціни вгору і вниз через елементи управління на виході. Це підкреслює, як споживач приймає ціни до тієї міри, що він не може або не хоче виробляти товар самостійно.
Тим не менше, через сильну конкуренцію та технологічні інновації серед цих фірм споживачі все ще отримують нафту за низькими цінами.
Характер галузі чи ринку в значній мірі визначає, чи будуть фірми та приватні особи приймати ціни. Наприклад, більшість споживачів на роздрібних ринках справді приймають ціни. Наприклад, ви заходите до магазину одягу або супермаркету і вирішуєте, що купувати чи ні, але вас притримується цінник, прикріплений до товару. Ви не можете піти у свій супермаркет і взяти участь у конкурсі на десяток яєць або коробку зернових, ви повинні взяти запропоновану ціну або залишити її. Наприклад, сайти онлайн-аукціонів, такі як eBay, дозволяють споживачам брати участь у торгах, і тому продавці стають учасниками цін.
Ключові винос
- Приймач цін – це фізична особа або компанія, яка повинна прийняти переважаючі ціни на ринку, не маючи частки ринку, щоб самостійно впливати на ринкову ціну.
- Через ринкову конкуренцію більшість виробників також приймають ціни. Лише в умовах монополії чи монопсонії ми знаходимо ціноутворення.
- Менеджери ринку встановлюють ціни на такі фінансові продукти, як акції. Але маркети ринку також конкурують між собою за торгівлю.
Особливі міркування: Різні типи ринків
Ідеально конкурентоспроможний ринок трапляється рідко. На більшості ринків кожна фірма чи приватна особа має різну здатність впливати на ціни, як за рахунок продажу, так і за рахунок покупок. Полярними протилежностями абсолютно конкурентних ринків є монополії та монопсонії.
Монополія – це ринок, на якому один продавець або група продавців контролює переважну частку пропозиції, надаючи продавцю або продавцям владу самостійно підвищувати ціни. ОПЕК має певну монополію. Монопсонии є ринком, в якому один покупець або група покупців має значну частку, досить попиту управляти цінами.