Справжня вартість

Що таке реальна цінність?

Справжньою вартістю товару, яку також називають його відносною ціною, є її номінальна вартість, скоригована на інфляцію, і вимірює цю вартість з точки зору іншої позиції.

Розуміння реальних цінностей

Реальні цінності важливіші за номінальні для економічних показників, таких як валовий внутрішній продукт (ВВП) та особисті доходи, оскільки вони допомагають з’ясувати, наскільки збільшення з часом зумовлюється інфляцією, на відміну від фактичного зростання. Наприклад, якщо особистий дохід становить 50 000 доларів США за перший рік і 52 000 доларів США за другий рік, а рівень інфляції становить 3%, то номінальний темп зростання доходу становить 4% [(52 000 – 50 000 доларів США) ÷ 50 000 доларів США], тоді як реальне зростання ставка становить лише 1% (4% – 3%).

Реальна вартість отримується шляхом вилучення ефекту зміни рівня цін від номінальної вартості товару, послуги чи даних часового ряду, щоб отримати більш правдиву картину економічних тенденцій. Номінальне значення даних часових рядів, таких як ВВП та доходи, коригується дефлятором для отримання реальних величин.

У США Бюро економічного аналізу (BEA) підтримує дефлятор ВВП, який використовується для обчислення реальних темпів економічного зростання. В даний час дефлятор використовує 2012 рік як базовий рік, що означає, що для 2012 він встановлений як 100, а інші роки повідомляються щодо купівельної спроможності долара в 2012 році.

Реальна цінність порівняно зі сприйнятою вартістю

Справжню вартість досить просто виміряти. Бізнес повинен враховувати витрати на оплату праці, сировини, доставки, збуту та розробки продукту, що дозволяє йому розрахувати реальну вартість товару. Сприйнята цінність не така проста, оскільки багато факторів, які впливають на неї, не є відчутними або точно вимірюваними. Такі фактори, як дефіцит (включаючи штучну нестачу), маркетингові зусилля, новизна та асоціації брендів відіграють важливу роль.

Наприклад, два підприємства можуть продавати схожі машини, вартість яких однакова на виробництво, надаючи їм однакові реальні цінності. Однак один автомобіль, швидше за все, матиме вищу сприйнятливу вартість, якщо його виробник має репутацію надійності та якщо автомобіль є центром національної маркетингової кампанії, яка успішно створює галас.

Вплив реальних і сприйманих цінностей та різниці між ними стають реальними як за кількістю продажів, так і за цінами на продукцію. Більш висока сприйнята вартість змусить споживачів думати, що товар кращий за інші предмети з однаковою реальною вартістю, що продаються за подібну ціну.

У той же час ціна може вплинути на сприйняття вартості. Наприклад, підприємства, що випускають спеціальні обмежені видання існуючих товарів, іноді можуть створити відчуття вищої сприйнятої вартості через ексклюзивність та новизну, навіть якщо товар має таку ж реальну вартість, як існуючий товар, який продається за нижчою ціною.