Собака
Що таке собака?
Собака є однією з чотирьох категорій або квадрантів матриці BCG Growth-Share, розробленої Boston Consulting Group у 1970-х роках для управління різними бізнес-підрозділами всередині компанії. Собака – це бізнес-одиниця, яка має невелику частку ринку у зрілій галузі. Таким чином, це не генерує сильного грошового потоку, ані вимагає значних інвестицій, які б зробила готівкова корова чи зірка (дві інші категорії в матриці BCG).
Короткий огляд
У більшості випадків, оскільки собака, як правило, працює у зрілій галузі, керівництво не має підстави розподіляти їй більше капіталу, намагаючись розширити частку ринку.
Розуміння собак
Оскільки собака пов’язує цінний капітал і ресурси, які можна ефективніше використовувати в інших місцях компанії, це логічний кандидат на продаж або продаж.
Однак іноді собака може відігравати більш широку роль у компанії. Наприклад, він може пропонувати товари, що доповнюють ті, що пропонуються іншими бізнес-підрозділами компанії, або це може бути портал, який зацікавлює клієнтів іншими продуктами компанії. У таких випадках керівництву доведеться вирішити, чи синергія та нематеріальна вигода, запропонована цим бізнес-підрозділом, виправдовують пов’язаний у ньому капітал.
Якщо довгострокові перспективи підрозділу є похмурими, найкращим шляхом може бути якнайшвидше продати або продати бізнес, оскільки його погіршення перспектив ускладнить продаж з часом. У діловому світі собака навряд чи колись повернеться до своїх днів слави як зірка чи корова.
Однак у світі інвестицій запас, який є собачим на один рік, може врешті-решт стати зіркою, якщо керівництво здійснить поворот, що покращує прибутковість та перспективи. Це основна передумова стратегії “Dogs of the Dow”, яка купує найбільші дивідендні доходи в DJIA, виходячи з думки, що ці акції з часом можуть перевершити показник, оскільки вони покращують свої операційні показники та фінансові результати.
Ключові винос
- Термін собака може також позначати запас, який є хронічним недостатньо продуктивним запасом, а отже, перешкоджання продуктивності портфеля.
- Dogs of the Dow – це назва довгострокової інвестиційної стратегії. Він використовує 10 найвищих дивідендних акцій Blue-chip в DJIA.
- У матриці зростання частки BCG є чотири категорії; собака – одна з них, а корова – інша.
- В інвестиційному світі поголів’я собак протягом одного року може перетворитися на поголів’я, якщо компанія покращить свою прибутковість та профіль.
Особливі міркування
Для бізнесу може здатися розумним збирати урожай і виходити з собачого квадранту матриці BCG. Насправді, такий крок, ймовірно, не матиме сенсу, оскільки собаки мають таку низьку вартість і відволікатимуть керівництво під час процесу продажу. Часто їх слабка конкурентна позиція залишає їх не в змозі «зібрати» – якщо інвестиції зменшаться, вони можуть просто зникнути.
Натомість подумайте про те, щоб налаштувати їх на мінімальне витрачання ресурсів на решту портфеля, оскільки найкращі люди та всі вільні ресурси спрямовуються на більш привабливий бізнес. З часом вони стануть дедалі меншою частиною портфеля.