Монополістична конкуренція

Що таке монополістична конкуренція?

Монополістична конкуренція характеризує галузь, в якій багато фірм пропонують товари чи послуги, подібні, але не ідеальні замінники. Бар’єри для входу та виходу з монополістичної конкурентної галузі низькі, і рішення будь-якої фірми безпосередньо не впливають на рішення її конкурентів. Монополістична конкуренція тісно пов’язана з бізнес-стратегією диференціації брендів

Розуміння монополістичної конкуренції

Монополістична конкуренція є посередині між монополією та досконалою конкуренцією (суто теоретичний стан) і поєднує в собі елементи кожної з них. Усі фірми, які перебувають у монополістичній конкуренції, мають однаковий, відносно низький ступінь ринкової влади; всі вони є виробниками цін. У довгостроковій перспективі попит є дуже еластичним, що означає, що він чутливий до зміни цін. У короткостроковій перспективі економічний прибуток позитивний, але в довгостроковій перспективі він наближається до нуля. Фірми в умовах монополістичної конкуренції, як правило, активно рекламують.

Монополістична конкуренція – це форма конкуренції, яка характеризує ряд галузей, знайомих споживачам у їх повсякденному житті. Прикладами можуть бути ресторани, перукарні, одяг та побутова електроніка. Щоб проілюструвати характеристики монополістичної конкуренції, ми використаємо приклад побутових чистячих засобів.

Кількість фірм

Скажімо, ви щойно переїхали в новий будинок і хочете запастися засобами для чищення. Підійдіть до відповідного проходу в продуктовому магазині, і ви побачите, що будь-який із запропонованих предметів – мило для посуду, мило для рук, миючий засіб для прання, дезінфікуючий засіб, засіб для миття унітазів тощо – доступний у багатьох різновидах. За кожну покупку, яку вам потрібно зробити, можливо, п’ять-шість фірм будуть конкурувати за ваш бізнес.

Диференціація продуктів

Оскільки всі товари мають однакову мету, продавці мають порівняно мало варіантів диференціювати свої пропозиції від інших фірм. Можуть існувати сорти “зі знижкою”, які мають нижчу якість, але важко сказати, чи насправді є більш якісними варіанти. Ця невизначеність виникає внаслідок недосконалої інформації: пересічний споживач не знає точних відмінностей між різними продуктами або якою є справедлива ціна на будь-який з них.

Монополістична конкуренція, як правило, призводить до важкого маркетингу, оскільки різні фірми повинні розрізняти широко подібні товари. Одна компанія може вирішити знизити ціну свого чистячого засобу, жертвуючи вищою нормою прибутку в обмін – в ідеалі – на більші продажі. Інший може піти протилежним шляхом, піднявши ціну та використовуючи упаковку, яка передбачає якість та вишуканість. Третина може продати себе як більш екологічно чисту, використовуючи “зелені” зображення та демонструючи штамп схвалення від сторожового органу з питань охорони навколишнього середовища (на що інші бренди також можуть претендувати, але не відображати). Насправді кожна з торгових марок може бути однаково ефективною.

Прийняття рішень

Монополістична конкуренція означає, що в галузі є достатньо фірм, що рішення однієї фірми не викликає ланцюгової реакції. В умовах олігополії зниження ціни однією фірмою може спричинити цінову війну, але це не стосується монополістичної конкуренції.

Потужність ціноутворення

Як і в умовах монополії, фірми, які перебувають у монополістичній конкуренції, визначають ціни та визначають ціни, а не приймають ціни. Однак номінальна здатність фірм встановлювати ціни фактично компенсується тим, що попит на їх продукцію є дуже еластичним у цінах. Для того, щоб насправді підвищити свої ціни, фірми повинні мати можливість диференціювати свою продукцію від своїх конкурентів, підвищуючи її якість, реальну чи сприйману. 

Еластичність попиту

Завдяки ряду подібних пропозицій попит є дуже еластичним в умовах монополістичної конкуренції. Іншими словами, попит дуже чуйно реагує на зміни цін. Якщо ваш улюблений багатофункціональний очищувач поверхонь раптом коштує на 20% дорожче, ви, мабуть, не соромтеся перейти на альтернативний варіант, і ваші стільниці, мабуть, не знатимуть різниці.

Економічний прибуток

У короткостроковій перспективі фірми можуть отримувати надлишкові економічні прибутки. Однак, оскільки бар’єри для входу низькі, інші фірми мають стимул виходити на ринок, посилюючи конкуренцію, поки загальний економічний прибуток не дорівнює нулю. Зверніть увагу, що економічний прибуток – це не те саме, що бухгалтерський прибуток; фірма, яка отримує позитивний чистий прибуток, може мати нульовий економічний прибуток, оскільки остання включає альтернативні витрати.

Реклама в монополістичній конкуренції

Економісти, які вивчають монополістичну конкуренцію, часто виділяють соціальну вартість цього типу ринкової структури. Фірми в умовах монополістичної конкуренції витрачають великі суми реальних ресурсів на рекламу та інші форми маркетингу. Коли існує реальна різниця між продуктами різних фірм, про які споживач може не знати, ці витрати можуть бути корисними. Однак, якщо натомість випадок, що продукція є майже ідеальними замінниками, що, ймовірно, в умовах монополістичної конкуренції, то реальні ресурси, витрачені на рекламу та маркетинг, являють собою якусь марнотратну поведінку, яка шукає ренту, що призводить до втрат суспільства.