Встановлення ціни
Що таке фіксація ціни?
Встановлення ціни – це встановлення ціни на товар чи послугу, замість того, щоб дозволити це визначити природним шляхом через сили вільного ринку. Незважаючи на те, що антимонопольне законодавство забороняє бізнесу фіксувати ціни за певних обставин, не існує правового захисту від державного встановлення цін. Наприклад, у злощасній спробі припинити Велику депресію, Франклін Рузвельт змусив підприємства фіксувати ціни в 1930-х роках. Однак ця дія могла насправді продовжити спад.
Ключові винос
- Фіксація цін відбувається тоді, коли компанії змовляються встановлювати ціну на товари чи послуги, замість того, щоб дозволяти вільному ринку встановлювати ціни природним шляхом.
- Фіксація ціни – це, як фіксована горизонтальна, так і вертикальна ціна.
- Визначення ціни є незаконним, але його важко виявити чи довести, оскільки багато компаній можуть пропонувати схожі товари та послуги за однакову ціну.
Розуміння встановлення ціни
Бізнес фіксує ціну шляхом змови з одним або кількома своїми конкурентами щодо купівлі чи продажу товарів та послуг за узгодженою ціною. Ці компанії зазвичай фіксують ціни за горизонтальною або вертикальною ціною.
Горизонтальне встановлення ціни
Горизонтальне фіксування цін відбувається, коли компанії вирішують фіксувати ціни або рівні цін на товар чи послугу з премією або зі знижкою. Наприклад, кілька роздрібних компаній можуть встановити ціну продажу телевізорів із премією, отримуючи тим самим більший прибуток.
Роздрібні компанії можуть також погодитися встановити ціни на телевізори за зниженою ціною. У цьому випадку споживачі будуть більш схильні до покупок у домовлених підприємств, ніж у підприємств, які не беруть участі у маніпуляціях зі збутом.
Вертикальне встановлення ціни
Вертикальне фіксування цін відбувається в ланцюгу постачання виробництва та розподілу серед виробників, оптових торговців та роздрібних торговців. Коли виробники змовляються встановлювати мінімальні ціни перепродажу, це називається підтримкою ціни перепродажу. У цьому випадку виробники можуть погодитись не мати справу з роздрібними продавцями, які пропонують свою продукцію зі знижкою або з знижкою. Встановлення мінімальних цін на перепродаж по суті є незаконним у США
З іншого боку, домовленість між кількома виробниками щодо встановлення максимальної ціни перепродажу вважається, щонайменше, prima facie конкурентоспроможною, оскільки результатом є нижчі ціни для споживачів. У цьому випадку суд вирішить, чи був укладений договір купівлі-продажу незаконним.
Роздрібні продавці, які вважають максимальну фіксовану ціну обтяжливою, можуть перейти на іншого виробника або постачальника, який не узгоджується з установами, що визначають ціни.
Короткий огляд
Встановлення ціни – це не просто встановлення однакової ціни; це також може передбачати пропозицію тієї ж знижки або подібних умов доставки.
Співпраця між декількома суб’єктами з метою встановлення цін все ще може бути позначена як фіксація цін, якщо укладена угода не передбачає фіксації ціни на товар чи послугу. Встановлення ціни може включати:
- Погоджуючись встановити формули темпів зміни цін
- Утримання або пропонування подібних знижок (включаючи однакові умови доставки)
- Встановлення виробництва товарів за встановленою квотою або потужністю
Наприклад, Організація країн-експортерів нафти (ОПЕК) відома тим, що встановлює рівні видобутку нафти, щоб підтримувати високі ціни на нафту.
Закони про фіксацію цін
Визначення цін суперечить федеральному та штатному законодавству про конкуренцію, оскільки воно придушує чесну конкуренцію на вільному ринку. Коли ціни встановлені з премією, змовники отримують вищий прибуток, ніж підприємства, які не беруть участь у схемі.
Подібним чином, коли фіксація цін здійснюється зі знижкою, підприємства, які не беруть участь у змові, втрачають частку ринку та продажі.
Оскільки бізнесу забороняється чесно конкурувати один з одним, встановлення цін є кримінальним порушенням згідно з федеральним законом Шермана про антимонопольний закон, цивільним порушенням відповідно до Федеральної торгової комісії (FTC) та порушенням відповідно до державного антимонопольного законодавства. У Канаді суб’єкти, визнані винними у встановленні цін, підлягають позбавленню волі на строк до п’яти років, максимум до 10 мільйонів доларів штрафу або обох.
Деякі економісти вважають, що антимонопольне законодавство непотрібне, оскільки вільний ринок вже містить кілька вбудованих засобів захисту від фіксування цін. Споживачі, які вважають, що ціна на товар несправедливо висока, можуть зробити будь-що з наступного:
- Придбайте товар-замінник або послугу за нижчою ціною
- Зменшіть їх споживання на користь, роблячи для бізнесу невигідним збереження фіксованих цін
- Купуйте товар в іншій країні
Недовіра серед компаній до домовленостей про встановлення цін також є бар’єром для подальших маніпуляцій. Якщо всі вони зазнають невдачі, встановлення ціни зазвичай руйнується через силу великих покупців домовитись про ціну, яку вони готові заплатити.
Фіксування цін – це схема маніпуляцій, яку важко виявити та довести, оскільки декількох компаній, що мають однакові ціни, недостатньо, щоб довести, що вони змовились щодо фіксації цін. Наприклад, ціна на такі товари, як пшениця, майже завжди однакова на різних ринках того самого регіону. Оскільки продукція практично ідентична, фактори попиту та пропозиції, що впливають на одне господарство, швидше за все, впливають на всі інші господарства, що вирощують однакові товари в одному географічному регіоні.
З цієї причини компаніям з монополією найпростіше фіксувати ціни, оскільки у них немає конкурентів, які можуть протиставити свої ціни продажу нижчим.