BlackBerry: Історія постійного успіху та невдач

BlackBerry Limited ( розподіл акцій 3: 1у серпні 2007 року, ціна акцій BlackBerry фактично знизилася з максимумів у 146 доларів США до близько 4,50 доларів на даний момент.  Як високополітну революційну технологічну компанію так сильно затьмарили?

Історія

Першопрохідцем у наданні послуг електронної пошти на портативні мобільні телефони, завдяки своїй торговій марці QWERTY-клавіатурі, BlackBerry став миттєвим улюбленцем світових лідерів, корпоративних хончо, а також багатих і відомих. Дійсно, володіння пристроєм BlackBerry колись було символом статусу, і  наркоманія BlackBerry була поширеною умовою.

Постійно ввімкнений, завжди підключений бездротовий світ, який забезпечував безпечний та надійний доступ до електронних листів, виявився дуже корисним для бізнесу. Перший видатний реліз від BlackBerry, Inter @ ctive Pager 950, був у 1998 році. Він мав невеликий екран, кнопки на клавіатурі та культовий трекбол, що дозволяло безперебійну синхронізацію та постійний доступ до корпоративних електронних листів. Це стало миттєвим хітом, і тоді не було оглядки назад.

У 1999 році компанія представила 850 пейджер, який підтримував “push-електронну пошту” від сервера обміну Microsoft Corporation ( MSFT ), а в 2000 році BlackBerry випустила перший смартфон під назвою BlackBerry 957.

Доходи RIM, завдяки збільшеному використанню підприємствами та урядами, зросли стрибкоподібно у період між 1999 і 2001 роками. Він продовжував розширювати функціональні можливості BlackBerry Enterprise Server (BES) та BlackBerry OS. Золотий період 2001–2007 рр. Спричинив глобальне розширення BlackBerry та додавання нових продуктів до свого портфоліо. Успішно закріпившись на ринку підприємств, він розширився до споживчого ринку. Серія BlackBerry Pearl була дуже успішною, і подальші випуски лінійок продуктів Curve та Bold були добре прийняті.

Змінювач гри

Ціна акцій BlackBerry досягла рекордного максимуму в 146 доларів у середині 2008 року. Ріком раніше Apple, Inc. ( AAPL ) представила свій iPhone – перший видатний сенсорний телефон. Спочатку BlackBerry ігнорував його, сприймаючи його як вдосконалений мобільний телефон із грайливими функціями, орієнтованими на молодих споживачів. Однак iPhone був величезним хітом, і це стало початком загибелі BlackBerry.

Не лише для приватних осіб, iPhone вдалося залучити лідерів бізнесу, проникнувши на основний ринок BlackBerry, який незабаром був заповнений багатьма подібними смартфонами з підтримкою електронної пошти інших виробників. Тим не менше, BlackBerry вдалося зберегти свій статус “пристрою ділової електронної пошти”. Раніше люди носили два телефони – BlackBerry для бізнесу та ще один особистий телефон.

BlackBerry представив Storm в 2008 році, перший телефон із сенсорним екраном у комплекті з iPhone тощо. Але після високих початкових продажів скарги почали надходити до продуктивності пристрою. Вперше інвестори, аналітики та ЗМІ почали турбуватися про перспективи бізнесу BlackBerry.

Гойдалки

У 2009 році RIM завоював перше місце в 100 найбільш швидкозростаючих компаніях Fortune.У вересні 2010 року Comscore повідомив, що RIM має найбільшу частку ринку (37,3%) на американському ринку смартфонів.  Його глобальна база користувачів становила 41 мільйон підписників.  На жаль, це був пік проникнення на ринок для RIM в США. Після цього компанія продовжувала програвати позиції Apple iOS та Google ( GOOG ) Android, і так і не змогла повернутись назад.

До листопада 2012 року частка ринку BlackBerry у США впала до лише 7,3%, а Google та Apple претендували на 53,7% та 35% відповідно.  Незважаючи на зниження продажів у США, BlackBerry продовжував мати успіх у всьому світі.Він повідомив про 77 мільйонів користувачів у всьому світі протягом останнього кварталу 2012 року, демонструючи свій успіх у глобальному розширенні.

Завдяки цим місцевим втратам проти глобального успіху, акції демонстрували високу волатильність.Найгіршим був 2011 рік, коли ціна акцій BlackBerry впала близько 80% на тлі зменшення частки ринку.Продовженнявтрат прибутку призвело до подальшого зниження – найбільш видно, збиток у першому кварталі 2014 р. Склав 84 млн. Дол. США, що призвело до зниження ціни акцій приблизно на 30% на наступний день після оголошення.6

Корпоративне повернення

Висока волатильність акцій пояснюється кількома спробами повернення, корпоративним розвитком, відповідними рекомендаціями аналітиків та розвитком конкурентів. У квітні 2010 року RIM придбала операційну систему QNX у режимі реального часу, яка лягла в основу планшетної ОС BlackBerry. Планшет BlackBerry Playbook був представлений на платформі QNX. На жаль, це виявилося повним провалом через його високу ціну, низьку функціональність та низьку продуктивність.

Наступне покоління телефонів BlackBerry було анонсовано в 2011 році, але кінцевий продукт, BlackBerry 10, не зміг наздогнати.Тим не менше, виходячи з проміжних прогнозів, що BlackBerry 10 перевершить прогнози продажів, у листопаді 2012 року акції компанії зрослина 14%. До січня 2013 року акції зросли приблизно на 50%, а волатильність тривала.

Широкі позитивні коливання у розмірі + 35% спостерігались кілька разів протягом першої половини 2014 року.  Вони базувалися на анонсах BlackBerry про перехід з мобільних пристроїв на компанію з мобільних рішень. Ці плани дали менш значущі результати.

Черговий розмах відбувся в січні 2015 року, коли повідомлялося, що Samsung зацікавлена ​​у покупці BlackBerry.Це призвело до 30%сплеску ціни акцій останньої.  Однак стрибок виявився короткочасним спадом, оскільки акції відновили тенденцію до спаду протягом 2015 та 2016 років.