Консумеризм
Що таке споживацтво?
Споживчість – це ідея того, що збільшення споживання товарів та послуг, що купуються на ринку, завжди є бажаною метою і що добробут та щастя людини в основному залежать від отримання споживчих товарів та матеріальних надбань. В економічному сенсі це пов’язано з переважно кейнсіанською ідеєю, що споживчі витрати є ключовим рушієм економіки і що заохочення споживачів витрачати є основною політичною метою. З цієї точки зору, споживацтво – це позитивне явище, яке сприяє економічному зростанню.
Ключові винос
- Споживацтво – це теорія, згідно з якою людям, які споживають товари та послуги у великих кількостях, буде краще.
- Деякі економісти вважають, що споживчі витрати стимулюють виробництво та економічне зростання.
- Однак споживацтво широко критикували за його економічні, соціальні, екологічні та психологічні наслідки.
Розуміння споживацтва
У загальновживаному споживчому розумінні йдеться про схильність людей, що живуть у капіталістичній економіці, до способу життя із надмірним матеріалізмом, який обертається навколо рефлексивного, марнотратного або помітного надмірного споживання. У цьому сенсі широко розуміють, що споживацтво сприяє знищенню традиційних цінностей та способу життя, експлуатації споживачів великим бізнесом, погіршенню довкілля та негативним психологічним наслідкам.
Торстейн Веблен, наприклад, був економістом і соціологом XIX століття, найбільш відомим тим, що ввів у книгу “Теорія класу дозвілля” (1899) термін “помітне споживання”. Помітне споживання – це засіб показати свій соціальний статус, особливо коли товари та послуги, що демонструються публічно, занадто дорогі для інших представників того ж класу. Цей тип споживання, як правило, пов’язаний із заможними, але також може стосуватися будь-якого економічного класу.
Після Великої депресії споживчий ринок в основному був висміяний. Однак із початком Другої світової війни та процвітанням, що настало в кінці війни, використання цього терміну в середині 20 століття стало мати позитивний відтінок. Протягом цього часу споживацтво наголошувало на перевагах, які може запропонувати капіталізм з точки зору покращення рівня життя та економічної політики, яка надає пріоритет інтересам споживачів. Ці в основному ностальгічні значення відтоді вийшли із загального вжитку.
Як проводять споживачі, економісти припускають, що споживачі виграють від корисності з споживчих товарів, які вони купують, але бізнес також вигоду від збільшення продажів, доходів і прибутку. Наприклад, якщо продажі автомобілів зростають, виробники автомобілів бачать збільшення прибутку. Крім того, компанії, що виробляють сталь, шини та оббивку для автомобілів, також спостерігають збільшення продажів. Іншими словами, витрати споживача можуть принести користь економіці та бізнес-сектору зокрема.
Через це підприємства (і деякі економісти) сприймають збільшення споживання як найважливішу мету у побудові та підтримці сильної економіки, незалежно від вигоди для споживача або суспільства в цілому.
Вплив споживацтва
Згідно з кейнсіанською макроекономікою, збільшення споживчих витрат за допомогою фіскальної та грошово-кредитної політики є основною метою для тих, хто розробляє економічну політику. Споживчі витрати складають левову частку сукупного попиту та валового внутрішнього продукту (ВВП), тому збільшення споживчих витрат розглядається як найефективніший спосіб спрямувати економіку на зростання.
Споживацтво розглядає споживача як ціль економічної політики та готівкову корову для ділового сектору з єдиною вірою, що збільшення споживання приносить користь економіці. Економія може розглядатися навіть як шкідлива для економіки, оскільки вона відбувається за рахунок негайних витрат на споживання.
Споживацтво також допомагає сформувати деякі ділові практики. Плановане застарівання споживчих товарів може витіснити конкуренцію серед виробників, щоб зробити більш довговічну продукцію. Маркетинг та реклама можуть бути спрямовані на створення споживчого попиту на нові товари, а не на інформування споживачів.
Помітне споживання
Економіст Торштейн Веблен розробив концепцію помітного споживання, коли споживачі купують, володіють та використовують товари не за цінністю їх безпосереднього використання, а як спосіб сигналізації соціального та економічного статусу.
Коли рівень життя піднявся після промислової революції, помітне споживання зросло. Високі показники помітного споживання можуть бути марнотратною діяльністю з нульовою сумою або навіть з негативною сумою, оскільки реальні ресурси використовуються для виробництва товарів, які не оцінюються за їх використання, а скоріше зображення, яке вони зображують.
У формі помітного споживання споживацтво може покласти величезні реальні витрати на економіку. Споживання реальних ресурсів у конкуренції за соціальний статус з нульовою або негативною сумою може компенсувати вигоди від торгівлі в сучасній промисловій економіці та призвести до руйнівного створення на ринках споживчих та інших товарів.
Переваги та недоліки споживацтва
Переваги
Прихильники споживацтва вказують на те, як споживчі витрати можуть рухати економіку та призвести до збільшення виробництва товарів та послуг. В результаті збільшення споживчих витрат може відбутися зростання ВВП. У Сполучених Штатах ознаки здорового споживчого попиту можна знайти в показниках споживчої довіри, роздрібних продажах та особистих витратах на споживання. Власники бізнесу, працівники промисловості та власники сировини можуть отримувати прибуток від продажу споживчих товарів як безпосередньо, так і через нижчих покупців.
Недоліки
Споживацтво часто критикують на культурній основі. Деякі бачать, що споживацтво може призвести до матеріалістичного суспільства, яке нехтує іншими цінностями. Традиційні способи виробництва та способи життя можуть бути замінені орієнтацією на споживання все більш дорогих товарів у більших кількостях.
Споживацтво часто асоціюється з глобалізацією у сприянні виробництву та споживанню товарів і торгових марок, що торгуються у всьому світі, що може бути несумісним з місцевими культурами та моделями економічної діяльності. Споживацтво може також створити стимул для споживачів прийняти нестійкий рівень боргу, що сприяє фінансовій кризі та спаду.
Екологічні проблеми часто асоціюються із споживчими потребами в тій мірі, в якій галузі споживчих товарів та прямі наслідки споживання спричиняють зовнішні екологічні ефекти. Сюди можуть входити забруднення виробництвом, вичерпання ресурсів внаслідок широко помітного споживання та проблеми з утилізацією відходів від надлишкових споживчих товарів та упаковки.
Нарешті, споживацтво часто критикують з психологічних підстав. Це звинувачується у збільшенні тривожності щодо статусу, коли люди відчувають стрес, пов’язаний із соціальним статусом, і усвідомлену потребу «йти в ногу з Джонсом», збільшуючи споживання.
Психологічні дослідження показали, що люди, які організовують своє життя навколо споживчих цілей, таких як придбання товару, повідомляють про погіршення настрою, більші нещастя у стосунках та інші психологічні проблеми.Психологічні експерименти показали, що люди, схильні до споживацьких цінностей, заснованих на багатстві, статусі та матеріальних цінностях, виявляють більшу тривогу та депресію.