Хто є головними конкурентами Netflix?
У епоху, коли кабельні мережі та провідні провайдери потокового контенту всіляко змагаються за більшу кількість очних яблук, Netflix ( акціонери Netflix повинні знати, які компанії становлять найбільшу загрозу для компанії, їм також слід поставити під сумнів, чи справді ці загрози мають значення. Конкуренція має значення у кожній галузі, але ситуація з Netflix може бути іншою. Читайте далі, щоб дізнатись більше про Netflix, а також про його найбільших конкурентів та про те, що вони пропонують.
Ключові винос
- Дедалі більше людей переривають шнур і звертаються до потокових служб для свого кіно- та телевізійного вмісту.
- Netflix залишається найбільшою у світі послугою потокового підписки з приблизно 183 мільйонами платних абонентів у всьому світі станом на березень 2020 року.
- Конкуренція компанії може викрасти частку ринку – а саме Amazon, чия послуга Prime Video дешевша і може похвалитися 150 мільйонами передплатників.
Хто за чим спостерігає?
Те, що люди спостерігають і як вони спостерігають, постійно змінюється. Відповідно до звіту про загальну аудиторію Nielsen від лютого 2020 року, споживачі менше підключаються до своїх телевізорів порівняно з тим же періодом попереднього року, більше звертаючись до додатків та веб-трансляції на смартфонах.
У середньому дорослі витрачали три години 27 хвилин на день на підключення до телевізійного телебачення в 2019 році порівняно з трьома годинами 44 хвилини за той самий період 2018 року. Але найбільший приріст перегляду припадає на потоковий час на смартфонах, який зараз перевершує пряме телебачення перегляду. За останні три місяці 2019 року люди проводили за своїми телефонами трохи менше чотирьох годин на день, порівняно з двома 31 хвилиною за той самий період у 2018 році.
Сайт звітування даних Statista показав, що 74% американських споживачів користувались послугами підписки на відео за запитом у 2019 році – це стрибок із 64%, про які він повідомляв у 2017 році. Сайт зазначає, що Netflix є першим в країні потоковим сервісом на основі передплати. Forbes повідомляє, що 182,5 мільйона американців використовуватимуть потокові сервіси для перегляду вмісту – це понад 55% населення.
Короткий огляд
Згідно з “Звітом про загальну аудиторію Nielsen” за лютий 2020 року, 93% споживачів у США, які мають передплату на послуги потокового зв’язку, заявляють, що планують або збільшити, або зберегти свої існуючі потокові послуги.
Netflix: огляд
Netflix є одним із найбільших вкладників у явище перерізання шнура. Це коли споживачі відмовляються від традиційного кабельного мережевого телебачення на користь альтернативи – зазвичай потокових послуг. Це явище допомагає Netflix подолати конкуренцію з однієї простої причини: компанія пропонує якісний оригінальний вміст за доступною ціною.
Основи
Netflix доступний для споживачів через його додаток, смарт-телевізори, ігрові приставки, потокові медіаплеєри та Fire TV від Amazon. На кінець першого кварталу 2020 року у компанії було близько 183 мільйонів платних абонентів по всьому світу. Це являє собою річний приріст підписки на 22,8%. Netflix прогнозує, що зростання членства продовжиться у другому кварталі 2020 року, а компанія прогнозує зростання на 25,6% за квартал.
Щодо того, скільки це коштує? Для абонентів доступно кілька варіантів:
- Основний план: це $ 8,99 на місяць і має дуже мало функцій. Абоненти можуть передавати потокові дані лише на одному пристрої одночасно, і це обмежується стандартною роздільною здатністю (SD).
- Стандартний план: при $ 12,99 на місяць це збільшує перегляд до високої чіткості (HD) на двох різних екранах.
- Преміум-план: Цей план є найвищим – $ 15,99 на місяць, що дозволяє абонентам транслювати на чотирьох різних екранах одночасно ультра HD.
Підношення
Netflix заробляє гроші, пропонуючи різні варіанти перегляду в різних країнах. Компанія щомісяця переглядає титули. Варіанти варіюються від художніх фільмів, документальних фільмів, аніме та телевізійних шоу, включаючи оригінальні заголовки, створені Netflix. Деякі з найвідоміших назв компанії включають Stranger Things та Orange Is the New Black. І список постійно зростає.
Фінанси
За перший квартал 2020 року Netflix повідомив про дохід у розмірі 5,77 млрд доларів, що відповідало вказівкам компанії завдяки зростанню курсу долара США порівняно з іншими валютами. Чистий прибуток за квартал склав 0,71 млрд. Дол. Ці показники зросли в порівнянні з аналогічним періодом 2019 року – 4,52 млрд доларів доходу та чистого прибутку 0,34 млрд доларів. Компанія назвала три причини своїх фінансових результатів за квартал: 1) збільшення зростання членства внаслідок утримання вдома, 2) зменшення міжнародних доходів через різко зростаючий долар та 3) затримка витрат на розробку контенту через зупинку виробництва.
Потоковий пейзаж
Є кілька різних конкурентів, які загрожують відмовити від частки ринку від Netflix, включаючи Amazon, Hulu та послугу потокового передавання від Walt Disney, запущену в листопаді 2019 року, а також деякі послуги підписки на кабельні канали.
Амазонка
Найбільшою конкурентною загрозою для Netflix є, мабуть, Amazon ( AMZN ). Станом на четвертий квартал 2019 року, Amazon Prime Video мав близько 150 мільйонів передплатників – кількість, яка швидко зростала протягом останніх двох років, оскільки компанія збільшила виробництво оригінального вмісту.
Якщо ви завзятий клієнт Amazon, ви, ймовірно, отримаєте вигоду від членства в Prime, яке пропонує безкоштовну дводенну доставку покупок, а також потокову підписку. Вартість цього членства становить 119 доларів на рік або 12,99 доларів США. якщо ви платите щомісяця. Підписка коштує значно менше, якщо ви студент: 59 доларів на рік або 6,49 доларів на місяць.
Якщо ви хочете піти в одиночку та самостійно отримати послугу потокового передавання, ви можете розраховувати платити $ 8,99 на місяць – стільки ж, скільки коштує базовий план Netflix, і набагато менше, ніж його преміум-передплата.
Prime Video пропонує передплатникам доступ до тисяч назв, починаючи від художніх фільмів, документальних фільмів і закінчуючи телебаченням. Як і конкурент Netflix, Amazon Prime також має власні оригінальні фільми та серіали, включаючи «Дивовижну місіс Мейзел» та Джека Раяна Тома Кленсі. Послуга доступна через додаток Prime Video, через смарт-телевізори, ігрові консолі, потокові медіаплеєри та Fire TV від Amazon.
Хулу
Найважливіші новини для Hulu прийшли в травні 2019 року, коли було оголошено про угоду між Comcast і Disney, в якій Disney придбав частку Comcast в Hulu за 5,8 млрд доларів. Це дає Діснею повний контроль над Hulu та консолідує конкуренцію, оскільки Дісней робить великий прорив у сферу потокових послуг.
Число Хулу набагато менше, ніж тих, хто підписався на Netflix та Amazon. Hulu досяг 30,4 мільйона передплатників до кінця 2019 року.
Hulu пропонує все більшу кількість опцій та доповнень. Hulu пропонує чотири рівні тарифних планів : базовий, преміум (без реклами), базовий плюс пряме телебачення та преміум плюс живе телебачення. З березня 2020 року щомісячні ціни починаються від $ 5,99 для Hulu і $ 54,99 для Hulu + Live TV. За додаткову плату компанія пропонує преміум-доповнення, такі як HBO, Cinemax та Showtime. Ви можете придбати підписні пакети у Hulu, які включають Disney + та ESPN +.
Дісней +
Навколо потокової служби, яку пропонує Уолт Дісней, було багато галасу. Disney + – це комерційна безкоштовна послуга на замовлення, в якій розміщена вся бібліотека фільмів Діснея разом із оригінальними серіалами Діснея. До бібліотеки включені заголовки від Pixar, Marvel, особливості підприємства “Зоряні війни”, а також опції National Geographic. Якщо цього недостатньо, послуга також включає кожен сезон фільмів про Сімпсонів та 21st Century Fox. Абоненти отримують необмежену кількість завантажень, щоб дивитись де завгодно і коли завгодно.
Netflix і Disney мали ексклюзивні стосунки, принаймні до тих пір, поки студія не вирішила перейти до потокової війни. Коли Дісней оголосив, що збирається запустити власний сервіс, він закінчив угоду, яку уклав із Netflix. Netflix запропонував ряд назв від студії, але погодився скоротити їх усі зі свого складу в 2019 році.
Станом на травень 2020 року пакетні підписки на Disney +, Hulu та ESPN + коштують $ 12,99 на місяць. Підписка лише на Disney + коштує $ 6,99 на місяць або $ 69,99 на рік.
Справжні загрози
Ця перша і найбільш очевидна загроза для Netflix – це витрати на програмування. Компанія оголосила, що витратить до 15 мільярдів доларів на контент у 2019 році. Це великий бюджет, який потрібно витратити на контент, а війни на торгів можуть призвести до ще більших витрат. Але Netflix нарощує свою верхню лінію настільки швидко, що може допомогти компенсувати цю стурбованість.
Пов’язаною проблемою є вільний грошовий потік (FCF), який за перший квартал 2020 року склав + 162 млн доларів. Це суттєве покращення порівняно з – 460 млн. Дол. США, розміщеними у тому ж кварталі попереднього року. Компанія заявляє, що її FCF покращився завдяки зростаючій операційній рентабельності та прибутку.
Однак те, чи зможе Netflix продовжувати це зростання, може зводитися до того, чи зможе компанія перерости свої витрати чи ні. Якщо Netflix хоче збільшити шанси зробити це протягом тривалого часу, швидше за все, потрібно буде продовжувати видавати великі хіти за великими хітами.
Інша проблема набагато простіша. Станом на 15 травня 2020 року, Netflix має запасом зростання. Якби широкий ринок впав через те, що інвестори вважають його завищеним, Netflix не розглядався б як місце для схованки.
Насправді інвестуючі в Netflix можуть впасти в паніку і продати, щоб перейти на більш безпечні імена. Це сильно вдарить по акціях. І це те, що найбільше турбує інвесторів: ціна акцій. Хороша новина полягає в тому, що жоден прямий конкурент Netflix не перебуває в тій же стратосфері, що стосується якості та ціни. Тому, якщо це залишається так, йому слід знайти спосіб стати переможцем протягом певного часу.
Суть
Netflix домінує у своїй конкуренції в потоковому режимі – це не турбує. Справжнє занепокоєння викликає витрати на програмування та оцінка запасів на, ймовірно, нестабільному фондовому ринку протягом наступних кількох років. Це може призвести до деяких болісних падінь, але якщо ви дивитесь на основний бізнес Netflix, він все одно може стати довгостроковим переможцем.
На момент написання першої статті Ден Московіц не мав жодної посади в NFLX, AMZN, CMCSK, TWX, FOX або DIS. Ця публікація була оновлена протягом усього часу.